Jolie de Vogue

¿A qué se dedica? 

Jolie de Vogue S.A es una empresa privada colombiana de la ciudad de Bogotá, perteneciente a la industria cosmética. Se encarga de la fabricación de una gran variedad de cosméticos, siendo una empresa signo de moda, elegancia, tecnología y de innovación constante.

Fundación:  

Jolie de Vogue fue fundada en 1955, por iniciativa del matrimonio de entre Roberto Chaves y María Cortés de Chaves. Inicialmente la empresa se llamaba laboratorios de cosméticos Vogue S.A y su lanzamiento al mercado inicio con esmaltes para uñas, removedores y lápices de cejas con la marca Vogue. Lo que conllevo a la formación de la empresa fueron las experiencias que poseían en el mundo de los cosméticos, la asesoría que se les brindo, la tensión que poseían en sus vidas y la perseverancia por su independencia en el ámbito laboral. Con el pasar del tiempo fueron complementando su línea de productos Vogue con cremas para manos, lápices labiales, sombras para los ojos y otros productos cosméticos.

Competencias de los fundadores:

• Constructivismo: por medio de la relación que poseían los fundadores con el entorno externo de la empresa lograron definir las necesidades que existían en el mercado de cosméticos y crear productos que satisficieran las mismas.
• Creatividad e innovación: a través de diferentes estudios de mercado, lograron percibir que los consumidores de este mercado buscaban en sus productos algo más que cosméticos, por lo cual desarrollaron productos con Advanced Complex, el cual esta compuesto por diversos activos que tratan la piel de manera sana, logran un aspecto luminoso, fresco, saludable y con buen aspecto. Además también desarrollaron productos con dermo-oxigen,  el cual se encarga de revitalizar la piel y hacerla ver más joven, a través de la oxigenación de la piel.
• Pensamiento sistémico: a medida que pasa el tiempo los fundadores de la empresa han logrado identificar y cambiar para satisfacer las necesidades que nacen en la industria de los cosméticos, proponiendo diversas soluciones a los problemas mas comunes de su mercado objetivo como la vejez y la belleza corporal, en donde adoptan nuevos procesos y crean nuevos productos para satisfacer nuevas necesidades.
• Inteligencia social: los fundadores lograron establecer relaciones y fidelidad con sus clientes y abarcaron gran cantidad del mercado colombiano a través de almacenes de cadena y farmacias, abriendo diversas bodegas y creando líneas más económicas de sus productos como Candy, Wendy y Linda, con esto lograron la vinculación como patrocinador oficial del concurso nacional de belleza, la cual ha estado vigente desde 1986. Además se establecieron en diversas redes sociales como  facebook, twitter, tumblr, entre otros y poseen su propia página web.

Concepto de negocio de la empresa:

Se encuentra en ser una marca de elegancia y belleza.

Modelos de negocio:

• Jolie de Vogue presenta un modelo de negocio a través de la venta de cursos de maquillaje profesional en determinadas fechas del año y el cual posee diferentes niveles, a través de la venta de estos cursos y del kit de maquillaje para el curso Jolie de Vogue percibe ciertos ingresos y puede captar algunos consumidores de manera diferente a la venta directa de cosméticos, sin embargo estos cursos solo se dictan en la ciudad de Bogotá.
• Jolie de Vogue posee un modelo de negocio de tienda, pues posee varios puntos de venta en los que se exhiben y se comercializan sus productos, estos puntos de venta se encuentran ubicados en las principales ciudades del país y en más de trece países, como Estados Unidos (Texas), en Panamá (República de Panamá), en España y en otros países del mundo.  
• Otro modelo de negocio que se logra evidenciar en Jolie de Vogue es el de ventas por catálogo, pues la empresa ofrece la oportunidad de vender sus productos a las personas a través de catálogos, en donde cada vendedor percibe un porcentaje por cada venta y debe cumplir con una meta mensual de ventas que le es establecida por la empresa.